Cinemagraph : les images que vous ne pouvez pas vous empêcher de regarder

Vous vous souvenez de l’époque où les gifs étaient le meilleur moyen d’attirer l’attention sur votre campagne de marketing ? De bons moments. On les utilise toujours, bien sûr, mais on les utilise trop et, comme toutes les choses, elles ont perdu la patine de nouveauté qui les rendait spéciales. Le nouveau format qui fascine et catalyse l’attention des utilisateurs en ligne sont les Cinemagraphes. Le terme n’est pas encore très répandu en Italie, mais ce type de contenu est déjà très populaire. Ce sont des images fixes avec de petits détails qui se déplacent en boucle, généralement très courte. Techniquement, il ne s’agit pas d’un nouveau format, puisque, pour être partagés, les cinemagraphes doivent encore être convertis en gifs, mais la particularité de leur contenu suffit à les placer dans une catégorie à part lorsqu’il s’agit de les utiliser dans des campagnes de marketing. Qu’est-ce que les cinemagraphes ont de si spécial ? Pourquoi attirent-ils votre attention et pourquoi est-il judicieux de les inclure dans une stratégie de communication ?

Pourquoi on ne peut s’empêcher de regarder les cinémagraphes

À une époque qui vous a habitués aux effets spéciaux les plus incroyables, il est presque réconfortant de voir à quel point les êtres humains sont fascinés par les astuces les plus simples. Les cinémagraphes jouent sur ce point : ils vous présentent quelque chose et vous disent, presque immédiatement, que c’est autre chose. Lorsque vous faites défiler rapidement le contenu d’un écran, vous êtes habitué à faire une distinction automatique entre ce qui est une image et ce qui est une vidéo en mouvement. Cela fait partie d’une série d’automatismes que l’homme utilise pour survivre depuis des millénaires : catégoriser rapidement les informations vous aide à réagir vite dans les situations dangereuses.

La civilisation a évolué, tout comme le type d’informations que vous classez automatiquement dans des catégories. Alors que vous utilisiez autrefois cette capacité pour déterminer à la volée si la chose qui se trouvait devant vous était un être humain ou un animal, un partenaire potentiel ou un ennemi potentiel, une proie ou un prédateur, vous l’utilisez aujourd’hui pour déterminer si vous êtes en présence d’un fichier jpe ou gif. Les cinémagraphes prétendent être quelque chose, puis se révèlent être autre chose, obligeant votre cerveau à vous demander de regarder plus longtemps, de rassembler plus d’informations. Si la première chose que vous remarquez est l’image fixe, vous serez “étonnés” par le mouvement, mais si vous remarquez le mouvement tout de suite, vous trouverez la fixité du reste de l’image “non naturelle”. C’est justement de là que vient l’utilité en termes de marketing des cinémagraphes : ils garantissent un temps d’exposition beaucoup plus long à votre contenu.

De la simplicité à l’efficacité

Au fur et à mesure que le format devient plus populaire, les outils spécifiques pour le créer deviennent bien sûr plus populaires. Si votre flux Facebook est celui d’un utilisateur moyen axé sur le marketing, il y a de fortes chances que vous ayez déjà reçu quelques publicités ciblées proposant des outils à faire soi-même pour créer des cinémagraphes. Pour le petit utilisateur qui veut le faire lui-même, c’est probablement une bonne idée. Pour toute personne ayant une légère familiarité avec le montage vidéo, c’est bien sûr un concept qui fait un peu sourire. Un cinemagraph n’est rien d’autre qu’une vidéo, envoyée en boucle, dans laquelle la majorité de l’écran est occupée par une photo fixe, c’est-à-dire une couche qui bouge et une autre qui reste immobile. Vous pouvez le faire en isolant une partie relativement statique de l’image dans un plan préexistant, comme dans cette image emblématique d’Ursula Andres dans le film Dr. No

Ou tout simplement en superposant une photo sur un film (ou vice versa) et en jouant avec les transparences, comme avec les nombreux et magnifiques cinémagraphes qui ont été produits pour promouvoir les deuxième et troisième saisons de House of Cards sur Netflix.

La morale de l’histoire est la suivante : vous pouvez bien sûr le faire vous-même, mais en choisissant l’aide d’un professionnel, vous obtiendrez de meilleurs résultats. La deuxième morale de l’histoire est la suivante : si vous êtes un professionnel, commencez à préparer un portfolio de cinémagraphes à montrer à vos clients.

Penser grand

Ce que vous ne pouvez pas faire depuis votre ordinateur personnel, c’est appliquer le cinémagraphe à des supports de grande taille, mais c’est dans ces contextes que vous obtiendrez un effet maximal. Dans de nombreuses grandes villes, notamment dans des contextes tels que les aéroports ou les grands centres commerciaux, les vidéos et les panneaux d’affichage traditionnels ont commencé à être remplacés par des cinémagraphes. Pour ceux qui utilisent ce type de média marketing, le manque d’attention du public est le problème le plus pressant. L’utilisation de cinémagraphes transforme une partie importante des passants inattentifs en observateurs qui consacrent quelques précieuses secondes de leur temps au message affiché, augmentant ainsi le retour sur investissement d’une manière qui ne s’est pas produite depuis longtemps. Le cas le plus célèbre a été l’image de Marilyn Monroe, utilisée en 2014 à New York, pour le 60e anniversaire du film historique “Quand la femme est en vacances”, promu en collaboration avec Sexy Hair et Flixel.

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